Этот анализ поможет больше узнать о предпочтениях целевой аудитории | Миссис Хатсон

Этот анализ поможет больше узнать о предпочтениях целевой аудитории

В конджойнт-анализе продукт представляется, как совокупность атрибутов (цвет, цена, бренд, мощность), каждый из которых имеет несколько уровней. Методология позволяет оценить относительную важность всех атрибутов и их уровней. Оценки важности используются для создания симуляционной модели рынка, которая приближенно отвечает на вопрос: как изменится спрос, если продавцы изменят цену на свои товары или их характеристики.

Другое полезный эффект конджойнт-анализ — возможность изучить синергию характеристик. Например, в автомобильной индустрии бренд и цвет автомобиля — это важные атрибуты, но их сила утраивается, когда речь заходит о черном Мерседесе или синем Субару.

Для проведения исследования conjoint analysis software нужно подготовить набор прототипов, карточек или виртуальных продуктов. Такие наборы называются профилями. Каждый профиль несет информацию о атрибутах продукции и уровне их значений.

Набор профилей предъявляется респондентам для оценки. Представители целевой аудитории оценивают предложение в целом, а не отдельные характеристики.

Ваш отзыв